Сможет ли Balenciaga добиться успешного возвращения?

Little кричит о весне в коллекции Balenciaga Resort 2024, ассортименте темных, обволакивающих вещей, которые французский лейбл описывает как «наблюдение за движением мегаполиса». (Большинство образов просто напоминают затемненное платье Ким Кардашьян Met Gala, но уменьшенное на несколько ступенек.) В дождливом предвыборном фильме режиссера Мау Морго, выпущенном на этой неделе, модели облачены в пуховые плащи, юбки с запахом полотенец и кожаные платья. Сапоги на шпильках проносятся мимо фасада парижской штаб-квартиры Balenciaga, подбирая монеты с тротуара и останавливая такси – картины повседневной городской жизни.

Никогда не уклоняющийся от социальных комментариев, возможно, Демна меняет свой ярлык на стремление к нормальной жизни после нескольких месяцев скандала. Бывший предвестник высокой моды пережил трудный год: тесные связи с Е оказались под пристальным вниманием из-за его публичного антисемитизма и расизма, а зрители утверждали, что катастрофическая кампания пропагандирует педофилию. Несмотря на публичные извинения и обещания самообвинений, последствия оказались быстрыми и разрушительными. TikTok людей, уничтожающих продукцию Balenciaga, стал вирусным, Кардашьян осудила выбор лейбла, а продажи резко упали. Модные бренды часто шутят с оскорбительными жестами, но позор Баленсиаги внезапно показался ужасным.

Однако прошли месяцы, и толпа в социальных сетях и машина моды, похоже, двинулись дальше. Анна Винтур протянула Демне оливковую ветвь на Met Gala в этом году, где он устроил стол для начинающих дизайнеров, которые в противном случае не могли бы позволить себе билеты. Возможно, это послужило сигналом для материнской компании Kering, которая удвоила свою приверженность бренду, одев своего генерального директора Франсуа-Анри Пино в смокинг Balenciaga на красной дорожке Канн. То же самое касается Мишель Йео, Изабель Юппер и Элтона Мейсона, которые без проблем носили Balenciaga. Знаменито откровенная диета Прада даже не высказала своего мнения.

Так все ли прощено? «В прошлом мы видели, что неудачи в СМИ оказывают влияние на два-три квартала, а затем нормализуются», — сказал New York Times Лука Солка, аналитик рынка предметов роскоши, ожидая, что Balenciaga придет в норму к концу 2023 года. Напомним, что Энтузиасты моды уже почти десять лет безуспешно пытаются расторгнуть вспыльчивый дуэт Dolce & Gabbana. Винтур сыграла важную роль в том, чтобы снова встать на ноги Джона Гальяно после того, как пьяная антисемитская речь привела к его увольнению с руководящего поста в Dior. Богатые клиенты, модные редакторы и ярые стилисты не всегда разделяют прогрессивные взгляды на мир и часто любят хорошо сшитую одежду, даже несмотря на то, что лейбл воспринимается как преступник.

В этом заключается сизифов вызов, стоящий перед Демной, чьи авангардные наклонности помогли создать онлайн-потребительскую базу, сверхвосприимчивую к любым следам социальной несправедливости: воссоздать искру, которая привела Balenciaga в высшие эшелоны моды, не наступая никому на пятки.

Однако, по мнению критика Ванессы Фридман, для этого «требуется алхимическое сочетание продуктов и желаний, которые [он] когда-то породил, перевернув все ожидания и бросив вызов устаревшим представлениям о «красоте» и «роскоши», — пишет она. «Хотя в круизную коллекцию были включены некоторые из этих вещей, такие вещи больше не кажутся революционными. Волшебство, которое когда-то было, это чувство радостного, освобождающего, абсурдного вызова? Оно до сих пор не вернулось».

Следующая статья