Горячие мысли: как ИИ повлияет на телевизионную индустрию? — ТВРЕВ

В этом году ChatGPT и его родственники покорили мир, познакомив мир с чудесами генеративного искусственного интеллекта и большими языковыми моделями.

Это также были довольно бурные несколько месяцев, поскольку люди, ознакомившись с этой технологией и ее возможностями, размышляют о том, как она изменит различные отрасли.

Телевизионная индустрия ничем не отличается — искусственный интеллект стал проблемой во время нынешней забастовки WGA, — но в нашей последней статье «Горячие идеи» мы решили сосредоточиться на более позитивных вариантах использования, особенно в сфере рекламы.

Вот что сказали члены нашего кружка лидеров мнений TVREV:

Тони Марлоу, директор по маркетингу LG Ads Solutions, сосредоточенный на потенциале ИИ дляповысить эффективность рекламыпомогая оптимизировать кампании, что, как он подозревает, произойдет в самом ближайшем будущем.

Мы стоим на пороге беспрецедентного бума производительности, вызванного генеративным искусственным интеллектом, подобного которому мы, вероятно, никогда раньше не видели. Ожидается, что этот экспоненциальный рост ИИ приведет к быстрому улучшению возможностей только в течение следующих 12 месяцев, и этот всплеск может застать многих врасплох, поскольку мы больше привыкли мыслить в терминах линейных моделей роста.

Важно отметить, что ИИ обещает ознаменовать новую эру в сфере рекламы. Он обещает возможность лучше таргетировать и оптимизировать рекламные кампании, тем самым повышая вовлеченность аудитории и коэффициенты конверсии. Более того, потенциальная способность ИИ оптимизировать креативные сообщения и помогать в создании контента означает преобразующий сдвиг. Этот технологический скачок не просто повышает производительность; он переписывает правила игры, готовя почву для рекламной революции, ориентированной на персонализированный и интерактивный опыт зрителей.

Основатель ESHAP и известный медиа-картограф Эван Шапироимел отличное отношение к страхам, чтоВскоре искусственный интеллект может написать следующего Теда Лассо.

Опасения, что GenAI заменит сценаристов телевидения и кино, необоснованны. ИИ не может копировать писателей-людей, потому что ИИ не лежит по ночам без сна, думая о своих неблагополучных отношениях с родителями.

Джо Хирш, старший вице-президент Magnite по инновациям и специальным проектамотметил, что поповышение эффективности и оптимизация процессов,ИИ может освободить реальных людей для жизнисосредоточенность на стратегии, творчестве и других важных темах,одновременно предоставляя покупателям и продавцам возможностьоптимизировать цену за тысячу показовв настоящее время.

В то время, когда в отрасли обсуждаются возможные применения технологий искусственного интеллекта, важно сосредоточиться на том, как искусственный интеллект может оказать влияние сейчас, одновременно создавая инновации для будущего. ИИ обеспечивает скорость, точность и эффективность, высвобождая человеческий капитал, чтобы сосредоточиться на таких вещах, как стратегия и творческое производство. Применение этих преимуществ для прогнозирования может открыть новые возможности, особенно в динамичной среде с постоянными изменениями спроса и предложения. Благодаря растущим возможностям AVOD, FAST и потоковой трансляции рекламы, возможность более точного прогнозирования и оптимизации цены за тысячу показов в режиме реального времени на основе этих прогнозов позволит улучшить монетизацию. Сочетание искусственного интеллекта с оптимизированными предложениями может еще больше увеличить ценность, повысив экономическую эффективность и прибыльность.

Грант Паркер, CRO в Mediaoceanвзял на себя то, как будет генеративный ИИ (положительно)повлиять на творческий процесс, помогая с такими разнообразными задачами, как исследования и создание имиджа,бренды и агентства вкладывают больше денег в свой креативный продукткак способ выделиться.

Мы не увидим, чтобы крупнейшие рекламодатели мира в ближайшее время перевели свои объявления на ChatGPT или DALL-E. Но определенно есть возможность использовать генеративный искусственный интеллект для поддержки творческого процесса. Наш последний отчет об исследовании рынка показывает, что основными вариантами использования таких инструментов, как ChatGPT, являются копирайтинг, анализ данных, исследования рынка и создание изображений. Поскольку медиа-оптимизация достигает точки убывающей отдачи из-за устаревания данных, мы видим, что инвестиции в креатив становятся более важным приоритетом. В Flashtalking мы уже используем искусственный интеллект для многоканального форматирования и анализа креативов. Если генеративный искусственный интеллект поможет сделать креатив более эффективным и действенным, со временем мы увидим устойчивое распространение.