Миньоны. Восстание Грю Спаркс #GentleMinions Мем-помешательство среди мужчин поколения Z
«Миньоны: Восстание Грю» можно поблагодарить за удивительную демо-версию, которая устроила фейерверк в прокате четвертого июля с одним из лучших анимационных дебютов в истории: мужчины-подростки и молодые взрослые мужчины.
Мем #GentleMinions в TikTok набирал силу в течение длинных праздничных выходных, поскольку представители поколения Z появлялись в кинотеатрах в костюмах и шарфах — любимой форме суперзлодея Грю — чтобы посмотреть последнюю часть франшизы «Гадкий Я». . На некоторых видеороликах, опубликованных в социальных сетях, даже видно, как толпа кланяется стендам «Миньонов», расположенным в вестибюле.
«Вот что происходит, когда поколение вырастает с франшизой», — говорит один из инсайдеров, близких к фильму. Президент компании Universal по прокату на внутреннем рынке Джим Орр добавил: «Фильм предназначен для очень широкой аудитории, а также для семей и самых маленьких».
По данным PostTrak, 34 процента аудитории первых выходных были в возрасте от 13 до 17 лет, что является необычно большим количеством подростков для анимационного фильма. Для сравнения, этот показатель равен 8 процентам для последней игры серии, «Гадкий я 3», дебютировавшей в 2017 году.
Еще одним свидетельством повального увлечения #GentleMinions является то, что в новом фильме почти одинаковое гендерное соотношение: 51 процент женщин и 49 процентов мужчин. Для сравнения, в «Гадком Я 3» больше женщин (55 процентов).
На данный момент почти 90 процентов аудитории Illumination и Universal's The Rise of Gru составляют люди 25 лет и младше, причем 25 процентов посетителей моложе 12 лет.
Фильм вошел в историю эпохи пандемии, его дебют на внутреннем рынке составил 125 миллионов долларов или больше за длинные праздничные выходные с пятницы по понедельник, включая примерно 107 миллионов долларов за три дня. На сегодняшний день это самый крупный показ семейного фильма с тех пор, как разразился COVID-19, и он входит в десятку лучших дебютов голливудских анимационных фильмов всех времен.
«Зрители с нетерпением ждали возможности выйти и посмотреть этот фильм», — говорит Орр. «Очень приятно видеть такую кассу».
Официальный аккаунт Minions в TikTok, который поддерживает движение #GentleMinions, говорит сам за себя, когда дело доходит до взрыва мема в последние дни. Аккаунт привлек 3 миллиона подписчиков с момента запуска 10 месяцев назад, из них 1 миллион пришелся на последнюю неделю.
Бобспид, господа. 🤵 #Миньоны #TheRiseOfGru сейчас только в кинотеатрах. #джентльминьоны #джентльмены #riseofgru #mintok
♬ Мощные песни, похожие на музыку из боевиков – Tansa
Универсальные маркетологи стремились сделать бренд крутым и актуальным и предоставить право владения франшизой тем, кто вырос на нем. Похоже, это сработало, судя по толпам молодых мужчин, которые естественным образом начали переодеваться в Грю и появляться в местных кинотеатрах.
Один театр Odeon в Великобритании зашел так далеко, что вывесил табличку, предупреждающую о том, что он откажет во входе всем, кто участвует в меме и носит фирменный костюм, после того, как другие посетители пожаловались на шумное поведение, включая неподтвержденные сообщения о #GentleMinions, бросающих бананы в экран и закурить сигару. Ни Universal, ни Illumination, похоже, особо не обеспокоены.
«[Universal] смогла проникнуть в эту группу», — говорит один из маркетинговых источников фильма, в котором, среди прочих, озвучивают Стива Карелла, Тараджи П. Хенсона и Пьера Коффена. «Бренд был достаточно крутым, чтобы привлечь их внимание и стать мемом».
Подпишитесь на новости THR прямо на свой почтовый ящик каждый день