Уничтожат ли планы Google по искусственному интеллекту средства массовой информации?

В начале этого года Google анонсировал фундаментальное изменение своего основного продукта — поисковой системы, через которую большая часть мира выходит в Интернет. Вскоре, по словам компании, Google начнет использовать ИИ для «преобразования сложной информации и множества точек зрения в удобные для восприятия форматы». К маю у компании появился реальный продукт, которым можно было поделиться.

Для Google это было очевидное и постепенное обновление функций, объединяющее два продукта компании: по сути, текстовый генератор, подключенный к поисковой системе. Поисковики задают вопрос, а Google пытается ответить на него короткими «снимками» в стиле статьи.

Однако для издателей — новостей, практического контента, обзоров, рекомендаций, справочных материалов и ряда другого контента, который можно было бы назвать существующим с целью «перевести сложную информацию и множество точек зрения в удобные для восприятия форматы» — это выглядело как не что иное, как экзистенциальный кризис. Google занялся контентом, автоматизировал работу своих партнеров и кардинально изменил условия своего неформального соглашения с издателями, которое годами поддерживало цифровые медиа: вы создаете контент; отправляем трафик; все продают рекламу. Если это не было прямой угрозой журналистике, то это определенно была угроза журналистскому бизнесу. Google, похоже, стремился исключить издателей.

Пока еще рано, и поиск ИИ ничем особо не грозит, если он принципиально не работает или не нравится пользователям, о чем мы узнаем достаточно скоро. Но он не обязательно должен быть идеальным или даже выдающимся, чтобы кардинально изменить онлайн-экономику. Более острый вопрос заключается в том, решит ли в ближайшие месяцы Google, обладающая новой способностью наносить огромный ущерб цифровым издателям и сети в целом (и одновременно борющаяся с очень разными фирмами за доминирование в области ИИ), решить, что она занимается своим собственным делом. интересно это сделать.

В своем нынешнем виде Search Generative Experience от Google ответит на вопрос о потолке долга, предприняв длительную попытку обобщить новости.

Вверху поисковики получают краткое изложение новостей из 272 слов с небольшой предысторией. Его цитаты, скрытые за маленькой кнопкой в ​​правом верхнем углу экрана, включают консалтинговую фирму, аналитический центр и множество новостных организаций, включая New York Times, The Wall Street Journal и NBC. Обычные результаты поиска находятся далеко за нижней частью экрана; По этому вопросу информация была точной, хотя ошибиться все же довольно легко.

Руководители СМИ бьют тревогу.

«Наш контент собирается, очищается и иным образом используется для обучения механизмов искусственного интеллекта», — заявил генеральный директор News Corp Роберт Томсон на Всемирном конгрессе средств массовой информации INMA на прошлой неделе. «Это суперфрагменты, в которых собраны все усилия и идеи великой журналистики, но они созданы так, чтобы читатель никогда не посещал журналистский веб-сайт, что фатально подрывает эту журналистику. Добыча контента — это добывающая отрасль».

Брайан Моррисси, бывший редактор медиа-издания Digiday, обрисовал затруднительное положение издательства Google в книге «Перезагрузка», предсказав упадок веб-страницы в целом:

Поскольку Google устранил всю серьезную конкуренцию, поиск стал наиболее надежным каналом распространения. Сделка заключалась в том, чтобы издатели всегда играли по правилам Google, а затем зарабатывали деньги на рекламе, которая очень часто проходила через рекламный стек Google, и позволяли им смочить клюв. Это был окольный способ отдать дань королю. Никто не любит налоги, но если кто-то контролирует распределение, вы платите…

Это ломается. Демонстрация новой поисковой системы Google, основанной на искусственном интеллекте, знаменует новый этап поиска, который поставит под сомнение центральную роль страницы в издательских стратегиях.

«Из демо-версий Google становится ясно, что издателям будет доставаться меньше трафика», — сказал Морриси. Меньше трафика означает меньше всего, что удерживает современные медиа-компании на плаву: доходов от рекламы, конверсий по подписке, доходов от электронной коммерции.

"Рискуя преувеличить потенциальные последствия", - написал Мэтт Новак из Forbes, пересмотр поисковой системы Google "будет похож на сброс ядерной бомбы на индустрию онлайн-издательств, которая уже борется за выживание".