Эфемерное искусство продуктовых ларьков Мехико

Всплытие

Фотографии Жорди Руиса Сиреры

Текст Наталии Китроевой

Читать на испанском

МЕХИКО – Уличные ларьки Мехико до недавнего времени не стремились к утонченности. Их стены были покрыты основными цветами, громко заявляющими об их особенностях.

Тортас — мексиканские сэндвичи — были не просто тортами. Это были «гигантские торты», «горячие торты», «вкусные торты» и «супер торты». Соки могут быть супер, вкусными и «лечебными».

Эти вывески были частью давней традиции раскрашенной вручную рекламы, украшающей фасады малых предприятий по всей Мексике. Они часто стремились привлечь внимание, делая упор на абсурд.

Среди их главных героев были креветки, поедающие коктейль из креветок; улыбающиеся свиньи, жарящиеся на костре; петухи-предатели режут своих.

Но ранее в этом году мэр одного из центральных районов Мехико решил, что эти рисунки оскорбляют имидж столицы страны и их необходимо удалить. Местный мэр Сандра Куэвас приказала почти 1500 уличным киоскам, находящимся в ее ведении, стереть вывески со стен.

«Моя работа — улучшить имидж людей, живущих в этом районе», — сказала г-жа Куэвас, объясняя свое решение. «Речь идет просто о чистоте, о порядке».

Белая краска покрыла продуктовые ларьки Куаутемока, района, который г-жа Куэвас была избрана представлять в прошлом году, и охватывает исторический центр города. Другие были вычищены до гола, вплоть до металлических стен.

Исчезли красные цвета кетчупа и горчично-желтые цвета, которые кричали о внимании, жирные шрифты, изображение черепахи, которая каким-то образом одновременно была сэндвичем.

Серый щит, который г-жа Куэвас представила несколькими месяцами ранее, когда новый логотип местного правительства начал появляться на стенах торговцев, вместе с лозунгом: «Район Куаутемок — ваш дом».

В Мексике закон не всегда применяется единообразно, и некоторым киоскам удалось сохранить цветные и яркие шрифты на полях.

Но тротуары внезапно показались более бледными, особенно по сравнению с соседними районами, где уличные торговцы не были побелены и оставались такими же роскошными, как и прежде.

Мэр настаивал на том, что оригинальные проекты «не были искусством». Ее администрация в пресс-релизе заявила, что новый облик поможет избавить город от «визуального загрязнения» и что местные продавцы рады работать в помещениях, которые «выглядят красивыми и чистыми».

Реакция последовала быстро.

Уличные продавцы сообщили местным СМИ, что они были вынуждены покрыть расходы на перекраску своих крошечных магазинов и что они боятся потерять клиентов из-за отсутствия маркетинга, который мог бы выделиться. Художники и активисты сформировали сеть протеста против этого шага.

«Потеря этого наследия была трагедией», — сказала Ана Элена Маллет, искусствовед и куратор, живущая в этом районе, и проголосовала за г-жу Куэвас. «Для художественного сообщества это была цензура».

Некоторые сочли эти меры «классическими», сказала г-жа Маллет, и это мнение частично основано на прошлых комментариях мэра. В интервью, которое президент Мексики вновь опубликовал на пресс-конференции в прошлом году, г-жа Куэвас заявила, что хочет «экономики богатых людей, а не бедных», добавив: «Я была бедной и мне не нравятся бедные люди».

Привлечение клиентов посреди городского хаоса – задача не для слабонервных, и мексиканские города на протяжении десятилетий отличались смелым маркетингом своего розничного бизнеса.

В частности, в Мехико уличные ларьки не просто конкурируют с витринами за внимание потенциальных покупателей. Есть также продавцы жареной кукурузы на велосипедах, продавцы сладкого картофеля, которые кричат ​​о своем прибытии громким свистом, и мобильные торговцы тамале, которые играют под музыку, чтобы выманить людей из домов.

Производители вывесок на протяжении десятилетий оттачивали конкретные стратегии, помогающие своим клиентам подняться над шумом. Цвет, конечно, имеет значение.

«Мы могли бы, например, написать слово «торта» черными буквами, но это не бросается в глаза», — сказал Мартин Эрнандес, который занимается изготовлением вывесок уже четыре десятилетия. «Обычно мы используем красный или желтый, а иногда и синий, но в небольших количествах».